今天不讀書

社大教室：我也可以當記者！

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NGO團體媒體倡議及行銷工作坊報導
■黃藍瑩
民間團體在辦理活動或進行公共倡議時，常因缺乏媒體行銷經驗，即使抱持對關注議題的熱情，在活動宣傳或成果展現時卻有所限制；特別在此次抗議政府擬開放瘦肉精進口的議題上，更突顯出提昇NGO團體伙伴擔任公民記者、辦理記者會能力的重要性。

為使伙伴們能往前更進一步，「全國食物安全聯盟」特別規劃了26日上午在主婦聯盟環境保護基金會舉辦的「NGO團體媒體倡議及行銷工作坊」，邀請新頭殼總製作莊豐嘉及動物保護行政監督執行長何宗勳，分別從新聞撰寫及辦理記者會的角度進行分享。

莊豐嘉表示，撰寫新聞是一個濃縮過程，在撰寫上可使用三段論法：先以流水帳方式記錄下發生的事情，然後加以篩選歸納，整理出約2百字的新聞重點作為文章首段，簡要說明新聞事件發生的時間、地點、人、事、物。他也提到找出特別「新聞點」的重要性，比如說：「違反常理之處」常能引起讀者的注意。此外，要找到最適合自己使用的工具，若選擇以影片方式記錄，可以多拍幾段，但每段不超過兩分鐘，太長的影片則需要文字加以補充說明。最後是下文章標題的技巧，標題要具有足夠吸引力，不需重複贅詞，他也建議，標題最長不要超過18個字。

在新聞撰寫的內容上，莊豐嘉建議應兼具趣味性、感性及專業性，專業性的部分，他認為善用專家對民眾來說具有高度說服力。此外，他舉了個有趣的例子，說何宗勳曾拍過一段以「尋找眼睛會吐沙的老婦人」為主題的短片，透過尋找這位老婦人來突顯雲林風沙大的問題，他認為，當一個議題有趣時，不需科學證據或專家背書，就能引起大眾的注意。另外他也提到一段「以90秒紀錄懷胎10月」的趣味影片，這支影片因有個出乎意料的結局（寶寶直接從孕婦隆起的肚子中冒出來）而使人會心一笑，以強調撰寫新聞時「尋找意外驚爆點」所帶來的效果。

何宗勳則以全國食物安全聯盟辦理抗議瘦肉精活動的經驗切入，分享「召開記者會步驟與準備工作」。他表示，舉辦記者會時，「時事回應」是最重要的，以第一時間為佳，訴求與說明越清楚越好。他建議配合媒體習慣於上午10點至10點半間舉行記者會，同時要避開相關屬性的組織活動或重大事件發生時機。地點的部分則需考量記者的便利與習慣而選定適合場地，若牽涉到集會遊行法則須提前一週申請。

文字紀錄部分，何宗勳特別提醒必須記錄下所有發言者的發言，因為這牽涉到禮貌問題，同時也是一種組織內的公關。除此之外，活動前兩天務必進行彩排，新聞採訪通知則要多管齊下，同時透過e-mail、傳真、簡訊及臉書發佈訊息，重要媒體則需另外以電話提醒，活動結束後，對於未出席的媒體也可進行追蹤並提供服務。

工作坊最後，何宗勳表示「分眾合作」是未來媒體行銷的趨勢，當媒體效果不佳時，後續加工傳播更顯重要，他也提出個人宣傳的幾個方式，包括：部落格、e-mail、臉書、新聞平台（例如：環境資訊協會電子報）、BBS、ptt、ptt2相關板等，都是很好的媒體傳播管道。「401為食物安全而走 黑暗燭光靜默大遊行」即將於4月1日下午5點在自由廣場啟動，鼓勵有興趣的NGO伙伴踴躍前往參與，用自己的筆、相機、攝影機或任何其他適合的工具加以紀錄，完成自己的報導喔！